盘点|2022年源自中国值得关注的30家新锐全球化消费品牌

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  • 2022-08-06
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盘点|2022年源自中国值得关注的30家新锐全球化消费品牌

  进入21世纪,中国消费企业在全球化道路上前赴后继,尤其是近十年来消费品牌更是强化在全球市场品牌地位建立,海外市场已成为中国消费品牌新的增长来源。近两年,尽管受到新冠肺炎疫情的冲击,中国的消费品牌依旧坚定出海,加速布局海外市场,走向全球化的道路。

  在此大背景下,我们盘点了2022年源自中国值得关注的30家新锐全球化消费品牌。我们希望通过盘点,向外界传达中国消费品牌全球化的大趋势,让更多的品牌看到海外市场的机会所在;另外,这次盘点也是表达我们对那些坚持长期主义、坚持做世界一流品牌,将中国品牌带向全球的企业的敬意。因此,筛选标准概括如下:

  2020年至今商业模式、产品与服务、品牌价值任一方面初步得到市场与资本认可、且坚持创新的消费企业,在未来2-3年有机会上市或规模化发展;

  具有全球视野,可能是积极进行全球供应链或渠道铺设,立志于在全球市场建立产品和品牌的竞争力、影响力,或是善用全球人才;

  用潮流饰品打开海外市场,陈群成创立的品牌——APORRO成功做到了。目前为止,APORRO已经成功吸引了全球5000多个明星和各个细分圈层中的头、腰部KOL的注意, APORRO通过深入影响Gen Z的消费体验,逐渐散发出更成熟、更长久的品牌力。同时,APORRO作为一个DTC品牌,也非常注重客户的线验。建立初期,APORRO就在奥地利、德国开设了线验店,并且在瑞士、意大利、美国等地开拓了一些合作门店,最高峰全球达到20+家。

  “它经济”近几年来持续火爆,宠物市场迎来蓬勃发展,PETKIT小佩则是其中宠物智能用品赛道中的佼佼者。在2021年8月,小佩宠物宣布完成由鼎晖百孚、Sofina领投的5000万美元D轮融资,这笔融资刷新了21年宠物行业两个领域(宠物用品、线下门店)的融资规模纪录。“全球化”是小佩从创立起就确定的方向,在完成多轮融资后,小佩更表示未来发展重心将主要集中在美国、欧洲等海外市场,在现有 SKU 的基础上,通过独立运营的形式来开发符合当地市场需求的产品品类,做品牌的全球化。

  凭借“全球首款自动打包换袋垃圾桶”,拓牛在国外迅速出圈。2020年起,拓牛开始布局全球市场,仅用一年就开拓了30多个海外新市场,海外销售额年增长率达到50%以上,部分地区增长率超过100%,海外累计销售台数超过50万台。2021年初,拓牛宣布完成千万元级A轮融资,由A股上市公司盈趣科技(002925)投资,资金将用于进一步夯实技术壁垒、扩大品牌影响力等。

  目前,欧美地区智能电动牙刷的渗透率已经达到了约42%。在出口到欧美市场的中国电动牙刷品牌中,Oclean的定价偏高端,但是其在性价比上轻松战胜飞利浦等千元级别品牌,而相对于传统的电动牙刷,Oclean的各种智能功能,也得到了欧美用户青睐。如今,Oclean已完成中国、美国、欧盟、日本、俄罗斯、澳大利亚、新加坡及马德里成员国等40多个国家的商标注册,还在欧洲开设了仓库,大幅缩短了运输周期。未来在鼎晖投资等资本的加持下,Oclean的发展值得期待。

  彩妆是新消费品牌中的热品类,也是受益于电商、线下零售等基础设施快速增长的行业。而KALEIDOS万花镜则是这个赛道中较为特别的一个品牌,除了前卫的风格和在色彩上独特的创意和设计,也是为数不多的面向海外的彩妆品牌。从品牌创立初始,KALEIDOS万花镜就定位为“可以走出去的国际品牌”,叠加中美复合团队背景,利用高性价比的产品输出海外市场,并通过建立私域流量与客户共创新品。

  白小T从基础款“白色T恤”切入男装赛道,在最新的B轮融资中,获得由梅花创投领投的1.7亿人民币。目前,白小T的海外市场正在完成从0到1的业务搭建,出海业务已在TikTok英国市场试运营三个月,正在拓展美国市场。目前品牌在国内产品的基础上,结合欧美市场环境进行出海产品开发,通过国内邮政业务到国外物流平台的跳转,打通物流链路。

  2016年,两位男生携手创办花知晓,区别于常见的国风、摩登等风格,花知晓定位于少女心,并将这一定位渗透进视觉、产品、营销等各个方面。2020年初,沿用国内的营销路线,花知晓主打互联网不够发达的日本,先从线上营销切入,再转换到线月,花知晓获得坤言资本1亿人民币的A轮融资。如今,花知晓已经破圈成为年销售额将突破4亿、估值10亿,成为进驻海内外超1000家零售商超的强势国民少女彩妆品牌。

  中国高端女性服饰品牌ICICLE(之禾)在全球奢侈品市场中脱颖而出,2019双十一期间,ICICLE超越Theory、Sandro等国际品牌,成为天猫最畅销的奢侈女装品牌,总销售额达16.6亿元。随着国内市场逐渐饱和,出海成了品牌实现业务扩张的热门渠道,ICICLE也在加快它的全球扩张步伐。去年,ICICLE集团副总裁Isabelle Capron还透露了未来五年内在伦敦、米兰、柏林等欧洲重要城市开设20多家门店的计划。ICICLE集团正准备通过完善供应链,融合法国设计原创性,深化品牌力,加快扩张步伐。

  传统3C产品同质化、创新不足等问题却一直无解,重力星球Gravastar却给出了不一样的答案:赋予3C消费电子产品以“潮玩”的属性以及更有社交话题的功能创新。创始人黄勇在创立初始在海外众筹平台发布的产品交易数据屡次打破平台蓝牙音响众筹记录,这也使得重力星球顺利出海,目前重力星球在全球44个国家和地区拥有海外代理商。2022年6月,重力星球完成数千万元pre-A 轮融资,由宝捷会创新基金领投、树新资本跟投,继续开拓海外市场。

  Onemile创始人于林认为,新的出行方式是“汽车+两轮车”的组合为主的,因此Onemile应运而生,其产品专注于城市中心一英里的、碎片化的出行方式。Onemile已于2022年6月24日完成数千万元的pre-B轮融资,由启迪之星创投领投,安吉两山双创跟投。Onemile目前已经在欧洲市场布局了约200+线下店渠道,其供应链布局分布于北京总部、浙江工厂和法国研发中心三个地方,并通过本土欧洲团队直接负责售后问题。

  没有一家线下展厅,却能将单价高达5000美元的沙发卖到美国的千家万户,一个名叫刘佳科的在美留学生做到了,品牌Outer也因此诞生。2021年,Outer获得1050万美元A轮融资,领投方为红杉资本中国基金和SHEIN;也是这一年,Outer成为全美家居品牌中增速第一的品牌。探寻Outer成功的原因,“极致单品策略”、“深度产品打磨与创新设计”、“填补市场空白的定价策略”,以及“注重为用户提供精神价值”等都是值得反复研究的品牌出海运营策略。

  StarPony成立于2020年6月,在短短两年时间内就已先后获得三轮融资,估值超亿美元,可见其发展速度之快。StarPony致力为全球3-10岁的儿童提供更有创造力的玩具。2021年其总营收超1亿元,其中海外营收占比 70%。目前已经拓展至美国、加拿大、澳大利亚、新西兰以及欧洲五国。渠道方面,StarPony线上以品牌官网和亚马逊为主,并将入驻沃尔玛等线下渠道,未来还计划在美国开设线验店。

  最近一段时间,“宅经济”呈现出越来越火爆的趋势。创立于2020年的EPEIOS锚定的人群和用户场景非常明确:专注为「宅人类」创造便利、精致、微智能化的生活方式。EPEIOS的全球化第一站则是日、韩智能小家电市场,未来计划把日、韩、欧美等作为品牌主要市场。EPEIOS 在渠道上,线上以品牌独立站,以及亚马逊、乐天等第三方平台为主;线下入驻了 Yodobashi Camera、Bic Camera 等大型商超。2021年5月12日,EPEIOS正式宣布完成数千万人民币天使轮融资,由亦联创投、涂鸦等知名财务投资机构以及产业投资方组成投资方。

  十数年的家电行业经验使得极咖科技的创始团队对于“美式生活”的家电需求有深刻的理解,以此来深耕海外市场。一方面,团队将海外用户的需求和本土供应链能力结合,以快速迭代的方式频繁推出新品满足市场的需要;另一方面,团队在海外线上线下的销售渠道进行全覆盖。2022年5月6日,极咖科技A轮融资数千万美元,由NBT资本领投,挑战者资本跟投。期待极咖科技可以成为智能家居出海的领头羊,将中国制造进一步推向世界。

  睿魔智能以人工智能影像机器人为切入点,使得国产消费级AI影像机器人成功打开海外市场。睿魔智能以海外市场为主,销往150多个国家和地区,其中以美国、德国、日本三地为主。公司预计未来的大基调仍然以海外市场为主,业绩预估会延续2021年的3到4倍的销售增长。同时,在最新的B轮融资中,睿魔智能也获得了红杉中国种子基金等知名投资机构的青睐,这笔投资将用来继续深耕办公和教育场景,并将产品从消费线向商用线和专业级上拓展。

  Exway创立于2016年,母公司为深圳烁途科技有限公司,其主要产品为电动四轮滑板。2022年4月14日,Exway获得红杉中国种子基金的4000万人民币投资。Exway目前以海外市场为主,服务网络覆盖全球50多个国家,截至2021年3月,Exway已累计售出10万台电动滑板,六成以上营收来自美国市场。“中国智造”在美国赢得口碑与市场,展现出中国企业正在全球市场上进一步强化创新、打造核心竞争力。

  1MORE万魔于2016年开始以中国品牌的身份进入海外市场,其出海的第一站就选择了耳机消费最成熟的美国市场,并且定位中高端,与Bose、Sony、Beats 这样的国际品牌同台竞争。如今,1MORE的明星产品 TWS(真无线立体声)耳机,在全球出货量已经超过1亿副,进入超过60个市场,在海外市场站稳了脚跟。正因如此,在2022年最新的B轮融资中,获得了红杉中国种子基金、光远资本、渤海基金这一类知名投资机构抛出的橄榄枝。

  Worthfin于2005年创立于厦门,当时是一个为国际品牌代工的工厂。由于当时Worthfin生产包具的大部分利润都被大品牌赚取了,于是便想创造一个属于自己的国际化品牌。Worthfin在2012年始开始从传统外贸向跨境电商全面转型,并正式在亚马逊平台出道。目前,欣维发已在德国、日本、美国和英国设立运营中心,年新增用户18万,通过品牌的全球化推广和线上为主的零售渠道开拓,实现了初步的全球化布局。

  Vesta致力于为全球消费者创造环保、有趣、创新的睡眠科技产品,Vesta目前主要集中在欧美市场,特别是针对中产阶级,主要瞄准欧美中高收入人群。并且,Vesta延续了创始团队的互联网产品经验,开发独立站Vesta Store,从布局到功能按钮皆进行了定制开发。过去一年,Vesta 曾获得来自天图资本的千万元天使轮和险峰长青 K2VC 的数百万元种子轮融资;在最新的A轮融资中,Vesta获得了由红杉中国种子基金领投的数千万人民币,继续致力于打造国际睡眠科技品牌。

  菠萝科技是一家运动恢复设备制造商,致力于推动中国体育运动恢复领域的发展,旗下产品包括筋膜枪、筋膜球、理疗仪等,研发出了一系列的运动恢复设备、康复软件系统和功能性恢复器械。备受海外消费者欢迎的菠萝君筋膜枪,一年通过天猫海外卖出43000件,以年增速385%,居于出海新锐品牌增速之首。火爆健身圈的这一中国放松神器,打破了海外价格高昂的壁垒,成为国产筋膜枪的骄傲。

  或许国人对于Lilysilk这个品牌会比较陌生,但事实上聚焦于海外市场超十年的Lilysilk在国外颇具知名度。Lilysilk通过洞察海外用户对真丝制品的需求和对中国丝绸品质的认可,精准切入轻奢真丝制品领域,如今已经在美国、加拿大、英国、澳大利亚、法国、德国等20多个美欧国家和地区站稳脚跟。2020年,Lilysilk获得由坚果资本领投的数千万人民币融资,收入规模较上年同比上涨超100%;2021年,获得由坚果资本领投,嘉程资本跟投的数千万人民币A+轮融资。

  “手机壳”这一关键词常年霸占淘宝搜索量的前几名,受到广大人群的欢迎。CASETiFY是吴培燊及杨子业于2011年时在香港创立的手机壳品牌,目前已经是全球首个也是收入规模最大的个人化电子配件品牌。CASETiFY从2011年成立之初便主打欧美、日本和韩国这三个地区,其中美国是其最大的流量市场;在海外渠道方面,CASETiFY坚持DTC定位,在销售渠道上完全依靠独立站而不是第三方平台。2021年6月, CASETiFY获得C资本数千万美元的A轮融资,这也是该品牌自2011年成立以来首次接受外界投资,为品牌进入中国内地市场发展做准备。

  Pinkoi来自,是亚洲领先的原创设计商品购物网站,拥有 4,000 多个来自,香港及世界的独创设计品牌,超过1万位设计师。Pinkoi在2016年收购了日本设计师电子商务平台iichi,获得了日本优质的设计人才库;2017年,Pinkoi泰国店开通,签约超500个泰国品牌;过去两年,Pinkoi已经进入马来西亚,并在中国逐步推进业务。也正是因为Pinkoi不断发展的海外业务,吸引了红杉资本、GMO Ventures等知名投资机构的青睐。

  极米科技自2018年开始,已经连续4年稳居中国投影市场出货量第一。极米科技的多轮融资中,百度、经纬中国等知名投资机构纷纷抛来橄榄枝,并于2021年3月IPO公开发行上市。2016年,极米科技进行海外拓展,与Google达成了海外市场的合作,并于2019年推出了经Google认证并搭载Google Android TV系统的投影产品,目前已经覆盖了美国、加拿大、日本等100多个国家和地区的海外市场。显然,国内发展迅猛,海外加速渗透的极米,未来增长空间还有着非常大的想象力。

  近年来国内小家电供应链配套成熟,中国小家电自主品牌迅速崛起扩张,创新小家电企业也在海外崭露头角。德尔玛积极拓展境外业务,健全境外销售网络,与欧洲、亚洲、南美洲的境外客户建立了良好的合作关系,并通过在亚马逊开设直营店面向境外销售。同时,德尔玛在世界各地设多家分支机构,并逐渐布局大型商超、百货、零售等渠道。2020年7月4日,德尔玛在B轮融资中获得由凯辉基金、金镒资本、达晨创投投资的3.8亿人民币,继续发力海外市场。

  黑人不论是在国内还是在国外,往往是被忽略的群体,但Kliou创始人骆攀决定抛开市场的刻板印象,致力于为年轻黑人女性提供高性价比的时尚服装。通过在Instagram和Facebook上与非洲、欧洲的黑人群体沟通交流,吃透其消费心理和需求喜好,并运用多年铺设的按需生产供应链和跨境电商线上零售的结合,利用优选仓提高效率,Kliou在疫情期间逆势增长将近180%,逐步成为黑人女性市场的品牌标杆,这为Kliou赢得速卖通2020年十大黑马品牌的称号。

  作为一家以数位板为主营产品的3C品牌,绘王坚持研发技术十多年,完美回避了竞争对手日本企业Wacom的专利封锁,凭借价格优势与营销策略,绘王成为了全球第二大消费性数位板品牌。另外,绘王洞察到东南亚市场在国际动画产业中所承担的重要角色,因此绘王积极深耕新兴市场,打破大品牌市场垄断,成为布局品牌全球化的重要一环。

  提到国产美妆出海品牌,就不得不提起ZEESEA滋色。2020年,ZEESEA开始品牌出海,首站就选择了竞争激烈的日本市场,凭借独一无二的品牌调性以及联名IP等策略,仅用1年多的时间成为日本亚马逊销售体量排名TOP1的国货美妆。2021年,ZEESEA布局入驻美国市场,仅4个月时间,月销售额平均突破200万元。在品牌出海时,ZEESEA利用“线上+线下” “平台+独立站”,进行全方位布局,成为国货美妆出海的范本。

  Yeelight易来是一家智能照明产品研发商,目前已在全球100多个国家与地区拥有700万忠实用户,出货量突破了3000万台。出海策略方面,Yeelight首先接入各大主流智能语音系统,再将本地化落到实处,以产品先行作为出海路径。同时,注重设计和私域运营也是Yeelight成功出海的关键。在最新的E轮融资中,Yeelight获得光大控股,华泰紫金投资,新动能资本,青岛科创母基金,华颖投资,亿宸资本等知名投资机构的3亿人民币投资。

  在全球线上快时尚榜单中,从泳装类目起家的ZAFUL仅次于SHEIN位列第二。目前,ZAFUL全球注册用户已达到5000万,服务超过200个国家和地区。全球化进程中,ZAFUL利用自建的PLM服装生命周期管理平台和智能快反系统,快速反应全世界市场消费者的需求,并搭建自己的设计师团队,利用线上品牌营销以及线下消费者互动,建立起了一条扎实的品牌护城河。

  从消费电子、服装、美妆到互联网,我们可以看到从传统行业走出来的中国品牌长期保持着对全球市场的热忱拼搏;从新型行业走出来的中国品牌也在积极寻找着全球市场的机会。中国正经历从中国产品到中国品牌的转变、从价格优势向品牌质量优势的转变、从产品输出到文化输出的转变,相信在不久的将来中国消费领域会孕育出让全球消费者心服口服的中国品牌。

  EqualOcean将在2022年7月推出“全球化100品牌系列专访”;筛选出最有代表性的源自中国的全球化品牌,通过采访它们的核心负责人,输出行业know-how,助力中国企业/品牌全球化征程。感兴趣的企业/品牌,欢迎通过添加下面的企业微信和EqualOcean的工作人员直接联系。

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  • 编辑:王红杉
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