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宠物猫零食市场规模逐年上涨猫奴的钱好赚吗?

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  • 2022-08-06
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宠物猫零食市场规模逐年上涨猫奴的钱好赚吗?

  国内宠物市场也确实不负重望,宠物经济已进入爆发期。从宠物的出生到死亡,从吃喝到拉撒,大量的养宠需求催生出了各种各样的相关产品及服

  “猫”是宠物里面增长最快的,无论是“猫奴”的数量,还是“猫奴”花钱的量。宠物主粮以及宠物用具近几年在持续稳定增长,更是在线上迎来全面爆发;而线下宠物服务短期冲击最大,但也最有可能迎来报复性消费。

  根据《宠物饲料管理办法》,宠物饲料,是指经工业化加工、制作的供宠物直接食用的产品,包括宠物配合饲料、宠物添加剂预混合饲料和其他宠物饲料,也称为宠物食品。

  宠物配合饲料,是指为满足宠物不同生命阶段或者特定生理、病理状态下的营养需要,将多种饲料原料和饲料添加剂按照一定比例配制的饲料,单独使用即可满足宠物全面营养需要。

  宠物添加剂预混合饲料,是指为满足宠物对氨基酸、维生素、矿物质微量元素、酶制剂等营养性饲料添加剂的需要,由营养性饲料添加剂与载体或者稀释剂按照一定比例配制的饲料。

  其他宠物饲料,是指为实现奖励宠物、与宠物互动或者刺激宠物咀嚼、撕咬等目的,将几种饲料原料和饲料添加剂按照一定比例配制的饲料。宠物猫零食属于其他宠物饲料,主要包括冻干、猫罐头、猫条、猫薄荷、猫草、猫布丁等。

  在中国“猫经济”蓬勃发展下,作为养猫第二大需求的猫零食市场呈现逐年上涨趋势,市场规模从2015年的19.7亿元增至2019年的80.1亿元,其主要原因是人均可支配收入的提高带来养宠人数增加、养宠方式精致化。随着宠物猫数量的增长以及宠物零食渗透率的提高,中国宠物猫零食行业将会持续增长,预计市场规模在2024年达206亿元。

  中国宠物猫零食产业链由上游的原材料、设备提供商,中游的食品生产商,下游的品牌商与消费者构成。其中,上游原材料市场涉及农牧渔业,行业技术壁垒和成本低,竞争日趋白热化;中游生产企业主要负责生产不同类型的猫零食产品,主要采用ODM/OEM的经营模式;下游的品牌商通过线上渠道(电商)和线下渠道(商超、宠物店)触达终端消费群体。

  宠物猫零食的原材料主要以肉类农产品(禽类肉、牛羊肉、海鲜等)为主,属于农产品和肉类等农副产品行业。肉类农产品受饲料原料、疫情、市场情况、消费者心理等影响因素较多,价格波动频繁且幅度较大。而原材料的价格波动会给猫零食生产企业带来成本不确定因素,直接影响中游企业的毛利率水平。以鸡肉为例,2019年9月肉鸡均价为10.2元/公斤,2020年9月肉鸡均价为7.2元/公斤,同比下跌29.4%。

  中国猫零食生产商以OEM/ODM起家,早期主要为国外宠物零食品牌代工为主,目前从出口转销国内。由于中国猫零食行业发展时间较短,与海外发达国家相比,整体行业规模较小,行业中企业的原材料整体采购规模小于上业的生产规模。因此,中游猫零食产品生产商(特别是中小企业)对上游原材料供应商议价能力较低。

  根据2020年5月天猫和淘宝的销售额数据显示,麦富迪、伊纳宝、顽皮凭借高销售量与合理的单价仍位居前列。从整体来看,销售额排名前十的品牌中有5个海外品牌,4个中国国产品牌和1个中外合资品牌。海外品牌销售量虽不及国产品牌,但获得更高的销售额,这表明了整体海外品牌更具竞争力,其主要原因包括:(1)天然选材与科学的营养配方获得猫主认可;(2)高品质和较大的品牌影响力赢得中高端消费者的青睐。

  中国城镇居民人均可支配收入的提升和养猫需求的激增,促进了宠物猫数量与猫零食消费额的逐年攀升。2017年,中国宠物猫数量逐年攀升,从2017年的6,730万只上升至2019年的7,960万只。此外,猫零食消费占比也从2018年的11.5%上涨至19.5%。

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  • 编辑:王红杉
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